与此同时，以数字优先的创作者正在快速积累观看量、影响力和收入， 数字原生代如何改变传统 其速度之快，让传统网络平台黯然失色，如同养老院一般。让我们来看看一些重要的数字：
- 传统电视收视率正在直线下降，但像 MrBeast 这样的 YouTube 用户每条视频的观看次数却经常超过 1 亿次。
- 50% 的 30 岁以下成年人通过社交媒体获取新闻，而不是六点新闻或报纸的其他内容。
- 美国家庭平均要支付 4-5 种流媒体服务的费用，比以前支付的有线电视费用还要多——这太“切断有线电视”了。
- Substack 顶级作家赚了数百万，而报纸却在苦苦挣扎。
守门人之死
传统媒体的帝国建立在控制之上。他们决定你看什么、什么时候看以及你付多少钱。这种权力已经消失了。守门人不仅被打乱了，还被彻底碾压了。
想要证据？看看Netflix。这家流媒体平台曾经是革命性的，如今却只是又一个靠广告支撑的网络。2024年第一季度，22%的美国用户观看了广告， 阿曼电话号码数据 单季度增长了65%。到2027年，60%的Netflix用户将再次观看广告。
这个循环又回到了原点。Netflix 本应取代电视，但它却变成了电视。
深入挖掘：影响者和内容创造者如何重塑品牌战略
新媒体的王者
该行业的转型体现在其陨落明星的职业生涯变动中。
克里斯·科莫：从CNN黄金时段到多平台统治
科莫曾在CNN黄金时段主持节目，吸引了数百万观众。他因违反新闻准则以及多名同事的性侵指控而丢掉了工作。科莫加入了规模较小的有线电视网络NewsNation，但那只是他的副业。他真正的强势举动？数字化优先。
- YouTube 和 TikTok 短片：简短、可高度分享的短片， 探索更多：与顶级招聘网站整合 针对参与度进行了优化。
- 播客和流媒体焦点：没有公司过滤器的长篇讨论。
- 观众控制：在社交媒体上与粉丝直接互动。
有线电视观众或许能在NewsNation上看到他，但他真正的帝国在数字领域。科莫破解了密码：平台大于网络。
Don Lemon：彻底重塑独立品牌
莱蒙在CNN工作了17年，主持过《CNN今夜秀》和《唐·莱蒙今夜秀》。由于新闻道德严重失范、在节目中发表性别歧视言论，以及多年来同事们对他厌女症的抱怨，CNN解雇了他。莱蒙彻底独立了下来。他新推出的YouTube首秀节目《唐·莱蒙秀》直接面向观众，这让他：
- 完全的创作控制：没有 CNN 制作人来主导对话。
- 没有企业风险：他拥有自己的平台，因此他可以说自己想说的话。
- 流媒体灵活性：无论他是在活动现场、在家中还是在世界任何地方，他都可以控制传输。
莱蒙反过来问道：当你能拥有自己的平台时，为什么还要乞求公司的工作呢？
亚伦·帕纳斯（Aaron Parnas）：没有网络的政治影响力
以前，如果你想成为一名政治评论员， 布韦岛商业指南 你必须：
- 被 CNN、MSNBC 或 Fox 聘用。
- 通过玩媒体游戏来提升排名。
- 希望网络主管喜欢你。
帕纳斯建立了一个基于 TikTok 的政治帝国，让一些新闻网络感到羞愧。
- 超快新闻反应：当传统媒体仍在起草脚本时，他上传的突发新闻只需几分钟
- 平台原生故事讲述：他不只是“报道”，他还解释、回应和参与
- 没有过滤，没有企业角度：他以一种真实的方式直接与人们交谈，而不是照本宣科
帕纳斯证明了，影响政治对话并不需要新闻编辑室。你只需要互联网连接和强有力的声音。
Tubi 效应：不劳而获
当每家流媒体服务商都在进行内容大战、订阅费和广告层级实验等高风险游戏时，Tubi 却反其道而行之，悄然取得了巨大的胜利。
- 无需订阅，无需付费墙，没有烦人的等级制度，只有免费内容。
- 没有昂贵的独家版权，没有数十亿美元的特许经营权，只有一个海量的内容库，满足你的观看欲望。
- 没有门槛，没有企业自负，只有算法，满足人们的需求。
结果如何？每月活跃用户达到 6400 万。
Tubi 明白业内其他人忘记的一件事：人们不想为了看电视而工作。
与此同时，看看其他流媒体巨头：
- Netflix 正面临一场身份危机，在高端优质内容和广告赞助的垃圾内容之间摇摆不定。它正在向它最初想要摧毁的目标转变——订阅费更高的线性电视。
- Disney+ 最初是家庭友好型大片的发源地。如今，它的 IP 管理一片混乱，难以在《星球大战》和漫威之外找到自己的定位。
- HBO Max（或者现在简称为“Max”，因为品牌混淆是未来趋势）不断剥离 HBO 的独特之处，以吸引更广泛的受众。
- Peacock、Paramount+、Discovery+——只是重新包装了有线电视，采用了不同的标识并增加了月费。
Tubi 的策略简单得令人耳目一新：消除摩擦，人们就会观看。而且，这一策略确实奏效了。
深入挖掘：如何超越表演性细分并拥抱真实性
算法驱动的未来：YouTube、TikTok 和 Substack 如何互联互通
把数字媒体格局想象成一台活生生的机器，创作者不仅仅是在创作内容。他们通过精准地向算法提供所需的信息来提升曝光度。以下是三大主流平台的互动方式。
YouTube：留存率和点击率之王
- YouTube 会奖励那些让人们持续观看的视频。创作者会分析观看时长、观众留存率图表和点击率 (CTR)，就像华尔街交易员观察股票走势一样。
- 缩略图和标题的设计旨在实现最大程度的可点击性，平衡好奇心和清晰度。
- 在前 10 秒内吸引观众并保持高留存率的视频更有可能被 YouTube 的算法推送。
- 许多创作者在将内容推广到 YouTube 之前，都会先测试 TikTok 短视频片段。热门 TikTok 内容可以向 YouTube 发出信号，表明该主题有受众需求。
TikTok：病毒工厂
- TikTok 的算法非常高效，可以在几秒钟内识别出引人入胜的内容。
- 每一次滑动、评论和点赞都会影响推广内容。如果一段视频在第一个小时内就获得了很高的互动率，TikTok 就会将其推广给更广泛的受众。
- 创作者快速迭代，分析性能数据并调整实时内容以适应趋势。
- TikTok 创作者会引导粉丝观看 YouTube 上的长篇内容，或在 Substack 上进行更深入的互动。热门 TikTok 作品可以引流至 YouTube 深度内容或付费新闻简报。
Substack：长期忠诚度构建者
- 与 YouTube 和 TikTok 的超快算法不同，Substack 注重的是拥有自己的受众。
- 虽然社交平台控制着覆盖范围，但电子邮件简报可以直接接触订阅者，从而可以对冲算法变化的影响。
- 作家通过提供独家见解、付费内容或社区讨论将 TikTok 或 YouTube 粉丝转化为忠实读者。
- 病毒式传播创作者通过 Substack 将其影响力转化为金钱，提供优质内容和直接的受众关系，没有任何算法可以限制。
他们如何合作
- TikTok 建立了即时关注和病毒式传播——第一个接触点。
- YouTube 利用长期互动来吸引人们的关注。
- Substack 将粉丝转化为长期订阅者——提供稳定、可盈利的受众。
深入挖掘：研究支持的内容如何传播
该系统消除了对任何一个平台的依赖，将转瞬即逝的关注转化为可持续发展的媒体帝国。